En emprendimiento, las cosas no siempre son lo que parecen

En emprendimiento, las cosas no siempre son lo que parecen

Todos, en algún momento hemos escuchado, decir que “las cosas no siempre son lo que parecen”. Y es que a veces, las apariencias engañan, de eso no existe la menor duda. Esta frase se aplica en distintos ámbitos de nuestra vida, incluso en el emprendimiento, donde hay que tener los ojos bien abiertos para descubrir el trasfondo, la visión, y el potencial de ciertas cosas. Y es que en emprendimiento las cosas no siempre son lo que parecen.

Observa fijamente la siguiente fotografía.

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Carmen Harada on Devianrt

Parece un vaso con agua, ¿cierto?, en realidad es un dibujo hecho a lápiz por un escultor coreano. Claramente, es algo difícil notar lo que es en realidad, a veces tenemos todo frente a nuestros ojos y no lo notamos. Hoy vamos a hablar de tres casos específicos. Tres empresas que muy seguramente conoces, pero que en realidad no son lo que parecen.

Ferrero Rocher no vende chocolates.

El Italiano Pietro Ferrero, fundó está conocida empresa de chocolates premium hace 35 años, pero, ¿sabías que no vende chocolates? En realidad estos chocolates en esa hermosa envoltura dorada, es el regalo más común alrededor del mundo, ¿quién no ha sorprendido a su chica con unas flores y unos Ferrero?, definitivamente es uno de los mejores regalos que puedes dar.

¿Cómo logró posicionar su marca Ferrero Rocher, como el regalo más dado en el mundo?. Pues lo tuvo claro desde sus inicios, su verdadera meta era una empresa de regalos, así que, Ferrero lo que vende es regalos, momentos de amor, y esa era la visión de su creador.

Hagamos el siguiente análisis. ¿Cuándo vas a comprar unos chocolates para consumirlos tu mismo, compras Ferrero?, seguramente tu respuesta sea que no, y es simple, no habías notado que cuando los compras no buscas chocolates, buscas un regalo elegante y agradable que puedas brindar en una ocasión especial, ese es el caso puntual de está prestigiosa marca, un ejemplo claro de que esta empresa no es lo que parece.

¿McDonald’s vende hamburguesas?

McDonald’s, es una de las franquicias de comidas rápidas más grandes del mundo. Solo en Colombia atienden a más de 3,5 millones de clientes al día, actualmente cuentan con más de 30.000 restaurantes en todo el mundo, y todos, en algún momento de nuestras vidas, hemos comido algunas de sus hamburguesas o postres, pero, ¿el negocio de McDonald’s son las hamburguesas?

Seguramente tu respuesta es que sí, ¿qué más va a vender McDonald’s?, pues aparte de su menú amplio de alimentos, déjame informarte querido lector que McDonald’s no vende alimentos, el negocio de McDonald’s es el de la finca raíz.

Sí así como lo lees, cuando McDonald’s quiere abrir un nuevo local en cualquier parte del mundo, compra o alquila un terreno que luego se lo arrienda a sí mismo. Lo que hacen es construir el restaurante, montar el espacio físico, decorarlo, etc., y así, el franquiciado, a cambio de poder explotar ese restaurante, le paga a la empresa un alquiler además de un porcentaje sobre todas las ventas que oscila entre un 5%. Entonces ganan por el alquiler del terreno y en menor medida por las hamburguesas que se vendan.

Lo más importante, es que se han hecho a lo largo de su historia con los lugares más apetecidos del mundo, por lo que sus alquileres son bastante altos. Así que McDonald’s tampoco es lo que parece.

¿Apple, tecnología o status?

Steve Jobs fue un gran visionario y alguien que impactó el mundo del emprendimiento, de eso no cabe la menor duda, fundó la marca más reconocida a nivel mundial de tecnología. Sus laptops, son de la más alta calidad y prestigio, incursionó e innovó en la industria de la música creando iTunes. Definitivamente es un hombre que veía el mundo de una manera distinta.

Pero, ¿Vende Apple tecnología?, realmente la marca Apple se ha caracterizado por su sencillez de uso y por su elegancia. Cuando se creaba la primera laptop, se interesó mucho más en hacerla simple, pero eficaz, se concentró en cada detalle y quería que fuese casi que perfecta su creación. Lla Macintosh, que costaba casi 7 veces más que una laptop de su contendor Bill Gates, logró superarle en ventas, ¿la razón? Apple no se centró en vender la última tecnología, se centró en vender status, elegancia.

Muy seguramente has visto en las películas, o en tus series favoritas, a uno de los protagonistas usando una Mac, abundan por todos lados. El símbolo de la ‘manzanita mordida’, se convirtió en una marca de elegancia, los grandes empresarios lo usan. En las tiendas de StarBucks abundan los emprendedores con sus Mac, y para no irnos tan lejos, en las encuestas sobre el consumo, que se realizan cada dos años en Estados Unidos, los consumidores escogieron a la MacBook y al iPhone, como las marcas insignias que van a la vanguardia de la persona elegante y sofisticada, así que, Apple claramente tampoco es lo que parece.

El emprendimiento está lleno de sorpresas

El mundo del emprendimiento está lleno de sorpresas, de hombres y mujeres visionarios, y cómo hemos mostrado. En el emprendimiento las cosas no siempre son lo que parecen. Al parecer, es un factor clave para el éxito posicionar tu marca a través de algo simple y sencillo, algo que identifique como Apple, o despistar con un negocio de hamburguesas, cuando en verdad eres dueño de las esquinas más deseadas del mundo como McDonald’s, o llevar amor envuelto en chocolates como lo hizo Ferrero.

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